Illustrationen-Wie & wo kann man sie sinnvoll einsetzen?

Illustrationen-Wie & wo kann man sie sinnvoll einsetzen?

Die Welt der visuellen Kommunikation befindet sich immer in Bewegung. Ein Thema was aber als „Dauerbrenner“ bezeichnet werden kann ist die Bildesprache/ Illustrationen. Jedem Grafiker*in stehen im klassischen Grafik Design drei Elemente zur Verfügung:

• Text,
• Fotomaterial und
• Illustration

Der Klassiker hierbei ist die Illustration, welxhe sich gegenüber der Fotografie behaupten konnte. Dabei ist das Medium egal: ob in klassischer gedruckter Form oder in der digitalen Welt, illustrierter Inhalt ist allgegenwärtiger und relevanter denn je!

Die Geschichte der Illustration ist alt. Der Begriff Illustration al solches leitet sich vom lateinischen Wort illustrare ab, und bedeutet so viel wie «erleuchten», «preisen» oder «erklären».  nach dieser Definition ist eine Illustration ein gefertigtes Bild, dem eine erläuternde Funktion angemessen wird. Insofern existieren Text und Illustration schon seit der Antike nebeneinander. Später im Mittelalter waren sbeide Formen bereits von hoher kommunikativer Relevanz. Noch vor der Erfindung des Buchdrucks durch Guttenberg malten Gelehrte in präziser und höchst aufwendiger Handarbeit Bilder und Initialen in kostbare Bücher (zumeist in Klöstern und Abteien). Durtch das Zeitalter des kommerziellen Druckens konnten Illustrationen einer breiten Masse zugänglich gemacht werden. Der Vorteil der illustrationen gegenüber dem Text ist, dass so Inhalte auch an Analphabeten kommuniziert werden kann. Aber auch in der Wissenschaft ist die Illustration von hoher Relevanz. Im wisenschaftlichen Kontext ermöglicht sie es Forschern und Wissenschaftlern, deren Erkenntnisse zu veranschaulichen, klassifizieren und zu erläutern.

Die Wahrnehmung von Illustrationen im Alltag  ist heute stark von dem Einfluss der sogenannten „gewerblichen Illustration“ geprägt. Hier spielt natürlich vor allem die Werbung- und Verpackungsindustrie über sie letzten 50 Jahre eine immens wichtige Rolle. Egal ob Du Dir die Werbeplakate anschaust, im Supermarkt einkaufen gehst oder durch Deinen Insta-Feed scrollst: Du wirst jede Menge illustrierten Content finden. Dieser ist in verschiedenster Form präsent. Wichtig dabei ust, dass auch huete noch Illustrationen immer noch handgemacht sein können, allerdings wird die Mehrzahl heute digital erstellt. Der technische Fortschritt hat den Illustratoren das Leben erleichtert. Während früher selbst in der Werbung alles höchst aufwendig von Hand gezeichnet werden musste, kommt man heute dank unterschiedlicher Programme am Computer schnell ans Ziel. Du willst sehen wie Dein Entwurf mit einer anderen Farbe aussieht? Ein Klick mit der Maus genügt. Dies spart Zeit und Nerven. Dagegen überzeigen handgemachte Illustrationen durch Ihre Individualität, denn der „eigene Strich“ des Illustrators kann unverkennbar sein und wirken. Aber wichtig ist, dass auch digitale Illustratoren zumeist immer noch zunächst mit Bleistift erstellt, bevor diese digital umgesetzt werden.

Wer mit Hilfe von Illustrationen seine Kampagnen oder andere Werbemassnahmen angehen möchte, sollte sich vorab aber erst einmal grundlegende Fragen stellen: Wen möchte ich mit der Illustration ansprechen? Was ist er Inhalt der kommuniziert werden soll? Wo oder wie soll meine Zielgruppe angesprochen werden? Welcher Stil könnte meine Marke am authentischsten verkörpern? Wenn all diese Fragen sauber geklärt worden sind können Illustrationen ein wahrer Boost für Dein Unterfangen sein. So kann Deine Marke beispielsweise dank geiner guten Illustrationen differenzierter wahrgenommen werden. Idealerweise kreiert die Illustration eine Stimmung, auf deren Basis eine emotionale, individuelle und spielerische Kommunikation mit der Zielgruppe stattfindet.

 

Wie und wo aber kannst Du illustrierten Inhalt sinnvoll einsetzen? Hier ein paar Beispiele was Du beachten solltest.

Packaging /Verpackungsdesign
Dieses Thema wirst Du wahrscheinlich selbst schon beim Schlendern im Supermarktes bemerkt haben – Illustrationen sind auf Verpackungen allgegenwärtig. Oftmals hebt sich die Verpackung dank der Illustration optisch ab und fällt dem Kunden sofort ins Auge. Gerade im Supermarkt mit dessen vollen Regalen und unterschiedlichster Produkte ist das sehr sinnvoll und wichtig. Dabei sind folgende Kriterien sehr wichtig:

• Farbwahl,
• Stil und
• Layout der Illustration.

Wer optisch aus der Masse herausragen möchte, kann durchaus Mut beweisen. Gerade im Lebensmittel-Bereich heben sich Premium-Marken durch ansprechende Illustrationen und Verpackungskonzepte von den Mitbewerbern ab. Diesen Anspruch sollten aber nicht nur gehobene Produkte haben. Mit dem richtigen Konzept kann hier für jede Produktkategorie und Preisklasse eine Lösung gefunden werden. Denn hier gilt: Wer wagt gewinnt!

 

Kampagnen
Deine nächste Kampagne steht vor der Tür, aber Du hast noch keine Vorstellungen wie Du diese vsuell angehen möchtest? Warum es nicht mal mit einer Serie von zeitgemässen Illustrationen versuchen? Marktführer wuntermauern ihre Kampagnen seit vielen Jahren mit sympathischen und modernen Illustrationen. Diese lassen sich massgeschneidert auf das Erscheinungsbild (Farbwelt, Look and Feel etc.) Deiner Marke (Corporate Identity) anpassen und dienen somit als perfekte Botschafter Deiner Botschaft. Die Illustration ermöglicht es Dir auch hier  die Aufmerksamkeit des Betrachters dank eines individuellen Stils zu generieren. Aktuell sind vor allem schlichte und prägnante Illustrationsstile  im Trend.

 

Animation
Aktuell ist animierter Content immer populärer; vor allem im digitalen Bereich auf Websites oder auf Social-Media-Kanälen. Der Vorteil von Illustrationen in diesem Bereich ist, dass sie sich animieren  lassen und  komplexe Inhalte in kurzer Zeit spielerisch und zielorientiert auf den Punkt gebracht werden können. In den letzten Jahren werden hierzu immer häufiger sogenannte Erklär-Videos eingesetzt. Ein großer Vorteil gegenüber realen Film-Produktionen ist, dass diese oftmals günstiger und einfacher zu produzieren sind. Auch hier kann wieder durch Look and Feel des Illustration-Stils das Branding der Marke kommuniziert werden. So kannst Du Deine Kernbotschaft Deines Unternehmens in weniger als zwei Minuten verständlich und spielerisch für Deine Zielgruppe zusammenfassen.

 

Branding/ Logo Design
Auch im Bereich der Logo und Markenentwicklungen können illustrierte Lösungen eingesetzt werden. Eine illustrative Bildmarke (das Icon beim Logo) hebt sich ab und wird vom Betrachter häufig emotionaler wahrgenommen. So werden zum Beispiel im Bereich des Sports Logos oftmals illustrativer angewendet. Wichtig dabei ist aber, dass die Bildmarke die Voraussetzungen eines funktionalen Logos in jeder Hinsicht erfüllt. Klat nihct jeder mag illustrierte Logos, aber eine durchdachte Lösung, die alle gestellten Anforderungen erfüllt und die Werte der Marke erfolgreich verkörpert, kann jedoch genau das Richtige für Dein Unternehmen sein!

 

Webseite/App

Eine gelungene Website (oder auch App) ist oftmals schlicht, übersichtlich und funktional. Durch Illustrationen kannst Du in diesem Bereich bewusst emotionale und animierende Akzente setzen. Inhalte können verständlich und sympathisch wiedergeben werden. Texte lassen sich durch Illustrationen auflockern und relevante Informationen können im wahrsten Sinne des Wortes veranschaulicht werden. Ein bewährtes Speilfeld für Illustrationen auf Websiete ist zum Beispiel, wenn Du die Vorgehensweise einer Dienstleistung in drei einfachen Schritten darstellen möchtest.

Du braucht Unterstützung in Bereoich der Illustration?  Blue Hippo greift Dir gerne unter die Arme und führt Dich ans Ziel.

Wenn Du Dich neben dem Thema der Illustration auch dafür interessierst, wie Du starken Content generieren kannst empfehlen wir dir diesen Artikel: „Wie-entwickelst-du-verkaufsstarken-content?“