Google Ads Keywords – Keywords are Key

Google Ads Keywords – Keywords are Key

Die Wahl von richtigen Keywords ist ein integraler Bestandteil der Arbeit eines jeden SEO-Experten, so sind auch Deine Google Ads Keywords für Deine Kampagnen wichtig. Durch die richtige Platzierung von Keywords erreicht jede Website generische Aufmerksamkeit und Reichweite. Wie aber findest Du die richtigen Keywords für Deine Website? Was musst Du bei der Wahl von Keywords beachten? Am einfachsten geht die Identifizierung natürlich über spezifische Tools. Zumeist sind diese nicht umsonst sondern Pay-Versionen. Blue Hippo arbeitet ebenfalls mit derartigen Pay-Tools.

Neben dem Einsatz dieser Tools gibt es aber wertvolle Tipps, welche Du beachten solltest. Die wichtigsten Tipps haben wir für Dich in diesem Artikel zusammengestellt.

Vergessene Sucherabsicht
Bei der Wahl der richtigen Google Ads Keywords vergessen viele die Absicht des Suchers mit zu berücksichtigen. Was nützt es, Deine Website oder Dein Inhalt für eine Abfrage zu bewerten, die nicht dem entspricht, was Dein User sucht? Viele SEO-Spezialisten sind mehr davon besessen, den Traffic der Website zu steigern, als das primäre Ziel – nämlich der Steigerung der Conversion – im Fokus zu haben. An dieser Stelle kommt die Suchabsicht des Users ins Spiel. Die sogenannte Searcher Intent untersucht, was der Benutzer tatsächlich Online sucht. Angenommen Du betreibst eine Rezeptseite, dann suchen Deine User eher ein raffiniertes Rezept,  als ein 1.000-Wort-Essay warum dieses Gericht für Dich in Deiner Kindheit besonders bedeutungsvoll war. Es gilt die Regel: Passe Deine Inhalte an das an, wonach Menschen tatsächlich suchen, oder stelle sicher, dass die richtigen Arten von Abfragen den Traffic auf Deiner Website steigern.

Konzentriere Dich nicht zu sehr auf die Suchvolumen-Angaben
Zumeist beinhaltet die Keyword-Recherche Kennzahlen, welche Dir nicht unbedingt die idealen Aussagen darüber liefern, was das Ideale für Dein Unternehmen ist. Natürlich will jeder Begriffe, die den meisten Traffic generieren und helfen, wichtige Kennzahlen zu verbessern, aber es macht trotz allem nicht immer Sinn, dass jedes Unternehmen nach den Keywords mit dem höchsten Suchvolumen sucht. Es ist nicht nur wichtig zu erkennen, was für Deine Website sinnvoll ist, sondern auch, welche Art von Anfragen Deine Sucher tatsächlich verwenden werden, um Deine Lösung für ihr Problem zu finden. Konzentriere Dich nicht zu sehr auf das Suchvolumen allein – schaue Dir andere Faktoren an, die sich auf Deine Inhalte auswirken können.

Long-tail Keywords sind wichtig
Unter Long-Tails versteht man Keywords die mehr als nur ein Wort umfassen – also oftmals auch ganze Fragen. Logischerweise haben diese Long-Tail-Keywords oft ein geringeres Volumen, aber sie stellen eine niedrigere Stufe des Trichters dar – was bedeutet, dass ein Benutzer, welcher nach diesen Keywords sucht, eher bereit ist, etwas zu Kaufen. Mit der Platzierung von Long-Tail-Keywords ist es wahrscheinlich, dass Du auf die genaue Suchanfrage eines Suchers antwortest – so dass er Deiner Marke eher vertraut und zu Dir zurückkommt, wenn er einen Kauf tätigen möchte.

Mit echten Menschen sprechen
Neben dem Blick auf SEO-Tools und SERPs ist es wichtig, dass Du mit Personen sprichst. Neben dem direkten Austausch mit Kunden kannst Du auch mit Mitarbeitern in Deinem Unternehmen sprechen welche direkten Kundenkontakt haben. Denn diese wissen was Kunden wollen und was Kunden nachfragen bevor sie ien Produkt erwerben. Versuche zu verstehen, welche Fragen sie stellen, die von Deinen Inhalten beantwortet werden könnten.

Einfügen von Keywords nach dem Schreiben eines Artikels
Jeder SEO-Experte hat mit Bestimmtheit schon folgende Anfrage bekommen: «Kannst Du es einfach SEO› optimiert umschreiben?» Leider wird die Keyword-Recherche oft mit bereits geschriebenen Inhalten durchgeführt. Oder Autoren, die mit SEO-Best-Practice-Verfahren nicht vertraut sind, setzen am Schluss einfach noch x-Mal das passende Keyword an unpassende stellen. Stattdessen sollte die Keyword-Recherche eine Grundlage sein, auf der die gesamte SEO-, PPC- und Content-Strategie aufbaut. Es ist kein Add-on am Ende. Deine Website kann die Bedürfnisse der Benutzer nicht erfüllen und in Rankings gut abschneiden, wenn die Forschung nachträglich erfolgt.

Weißt Du wo Dein Publium sitzt?
Neben der Überprüfung der tatsächlichen SERPs auf die Art des Inhalts, nach dem Benutzer bei jeder Abfrage suchen, ist es auch wichtig, andere durchsuchbare Eigenschaften zu überprüfen, um zu sehen, wo die Personen Informationen herholen. So nutze ich beispielsweise oft auf YouTube nach einer passenden Antwort. Es gibt noch unzählige andere Orte (Amazon, Twitter oder andere Nicht-Google-Plattformen) welche sich als Antworten Lieferanten anbieten.

Zu viel Fokussierung auf den Exact Match
Hast Du diesen SEO-Witz bereits gehört? «Ein SEO-Texter geht in eine Bar, Grill, Pub, Kneipe, Irish, Barkeeper, Getränke, Bier, Wein, Schnaps…». Mit Googles Verständnis von Natural Language Processing und verwandten Entitäten ist es nicht notwendig, Deine Inhalte mit jedem verwandten Keyword zu füllen, das Dir einfällt. Zu häufig bleiben Unternehmen und Kunden daran hängen, die exakte Übereinstimmung eines Keywords sicherzustellen. Stelle sicher, dass Du Deine Inhalte so schreibst, wie Du es jemandem am Telefon erklären würdest. ich bin mir sicher, Du würdest nicht immer wieder die gleichen Worte benutzen, also wieso schreibst Du es dann so?

Das Thema mit der richtigen Keywords, an den richtigen Stellen ist wie Du merkst nicht trivial und ist sehr komplex. Es gilt aber eine einfache Regel: Beim Erstellen Deiner Website oder Texten solltest Du Dich in die Köpfe Deiner Kunden versetzen. Was suchen diese? Wo suchen sie? Weiter sollten die Keywords bereits Teil der längerfristigen Strategie sein und Dein Content sollte sich stark danach ausrichten. Daneben ist es selbstverständlich sinnvoll Tools für die Recherche einzusetzen.

Falls Du für Deine Google Ads Kampagne  Hilfe brauchst, können wir Dich gerne unterstützen. Melde Dich bei uns und wir helfen Dir bei der Evaluation Deiner perfekten Google Ads Keywords.

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