Homepage Relaunch – Darauf solltest Du achten

Homepage Relaunch – Darauf solltest Du achten

Du planst einen Homepage Relaunch für Deine Website? Wir haben Dir die wichtigsten Faktoren zusammengetragen, die Du bei Deinem Webseite Relaunch unbedingt berücksichtigen solltest.

 

Gesamtheitliches Verständnis aufbauen
Bevor Du Dich an Deine neue Seite machst steht die kritische Analyse und Auseinandersetzung mit Deiner alten Webseite im Fokus, denn: Um eine State-of-the-Art Website zu kreieren, die Deinen Zielen entspricht ist musst Du Dirgenau im Klaren Sein, was auf der aktuellen Seite nicht gut funktioniert und was Du künftig mit Deiner Seite erreuchen willst. In den allermeisten Fällen dienst Deine Webseite der Kundenakquise. Aus diesem Grund ist es sehr sinnvoll, wenn Du Deine Analyse nicht nur auf die Website beschränkst, sondern starte aus der Vogelperspektive und analysiere den gesamten Customer Journey (online sowie offline).

Dieses Vorgehen wird Dir dabei helfen ein Verständnis für die einzelnen Touchpoints mit Deinen Kunden aufzubauen und damit auch das gesamte Ausmaß des Website Relaunchs zu definieren. Des Weiteren gibt Dir die Customer Journey einen klaren Blick darauf, weshalb bestimmte Landingpages oder Features/ Tools auf der bestehenden Website integriert wurden.

Das dienst natürlich dazu, dass beim Homepage Relaunch keine essenzielle Funktionalitäten vergessen werden. Ergänzend dazu hilft Dir das Verständnis des gesamten Customer Journeys im Inspirationsprozess und ermöglicht Dir innovative Ansätze, um Deinen Mitbewerbern den wichtigen Schritt voraus zu sein.

 

Aktuelle Webseite analysieren
Nachdem Du ein Verständnis für den Customer Journey Deines Unternehmens erlangt hast, geht es im nächsten Step darum die bestehende Website auf Herz und Nieren zu prüfen. In diesem Zusammenhang ist Folgendes kritisch zu hinterfragen: gibt es bewährte Erfolgsmodelle auf der bestehenden Hoeoage, oder musst Du komplett bei null anfangen?

Bei Deinem Hompage Relaunch können  folgende Bereiche betroffen sein (wichtig: Das bedeutet nicht, dass die  gesamte Website erneuert werden muss!):

• Look & Feel/Design mit passender Bildersprache (Frontend Design)
• ein passendes CMS/Content Management System (Backend)
• ein passendes Webshop-Tool (Frontend und Backend)

Fragen die Dir bei der Webseiten-Analyse helfen können:

1. Wie ist das Userverhalten auf Deiner Homepage?
2. Welche Landingpages performen gut und welche nicht?
3. Wie häufig interagieren Deine User und welche Möglichkeiten der Interaktion funktionieren gut?
4. Wie suchtbar bist Du bei Google , bzw. wie ist Deine Visibility (SEO) aktuell  und was und wen möchtest Du genau erreichen?
5. Welche Tools/ Elemente der aktuellen Webseite haben einen guten Impact auf Deine User? Und im Umkehrschluss, welche funktionieren nicht und warum?
6. Benchmark Analyse: Was machen Deine Mitbewerber und was haben diese im Einsatz an Tools/ Elementen und wie ist die Google Sichtbarkeit für wichtige Keywords?

 

Ziele – und damit die notwendingen Anforderungen – Deines Homepage Relaunchs genau definieren
Wir empfehlen Dir hirzu die Erstellung eines Anforderungskatalog. Dieser dient Dir und beteiligten Personen bzw. Partnern dabei, das Gesamte nicht aus den Augen zu verlieren und das gemeinsame Ziel zu erreichen.

Entscheidend in diesem Zusammenhnag ist, die bestehende User Journey (Benutzerreise) und die bestehende User Experience (Nutzererfahrung) genau zu analysieren. Diese Standards solltest Du unbedingt berücksichtigen, wenn Du einen Relaunch Deiner Webseite in Betracht ziehst:

• Mobile-First-Ansatz ist zwingend erforderlich
• Corporate Identity sowie Corporate Design muss immer erkennbar und durchgängig sein
• Deine Bildsprache muss mit Deiner Zielgruppe matchen
• Call to Actions, Interaktionsfeatures, etc. überlegt einsetzen
• Landingpages sollten auf ihre Nutzung ausgerichtet und optimiert sein (Google AdWords,  Display Ads, Social Ads  etc.))
• A/B-Testing Features nutzen, mnit dem Ziel das Optimum aus Deiner Landingpages  herrauszuholen
• SEO Visibility: Relevante Keywords definieren und Reichweite prüfen

 

Agile Planung ist wichtig
Dein Homepage Relaunch ist ein Prozess, der viel Energie und Zeit in Anspruch nehmen kann. Dabei müssen Faktoren wie das Change Management berücksichtigt werden. Damit Du Dich und Deine Partner bestens auf den gemeinsamen Prozess vorbereiten kannst, empfiehlt sich eine agile Planung. Dabei sind Sprints und Meilensteinen sehr bewährte Modelle damit die involvierten Parteien motiviert bleiben. Ganz wichtig in diesem Zusammenhang: Niemals das grosse Ganze vor Augen verlieren!

 

Hilfsmittel zur erfolgreichen Meisterung des Website Relaunchs
Es gibt verschiedene Tools die Dir beim erfolgreichen Relaunch Deiner Webseite helfen:

• Tools zur Analyse des Customer Journeys.
• Google Analytics Daten
• Analyse relevanter Keywords und Messung der Online (SEO) Visibility vor- und nach dem Relaunch
• Google Optimize

 

Falls Dir die ganze Sache zu viel und komplex ist und Du professionelle Hilfe brauchst sind wir natürlich für Dich da und supporten Dich ganzheitlich im gesamten Relaunch Prozess… Von der Planung bis hin zur Realisation und zum Support können wir Dich mit unserem Online-Wissen mit einem erfolgreichen Webauftritt ausrüsten. Kontaktiere uns unverbindlich.